Cupra, la nouvelle marque de Seat
date 04/01/2019 - 23:49 | micro_reportage Perrine Martin
Inventer un nouveau label pour vendre ses modèles plus chers pour une marque automobile généraliste ; c’est la solution marketing appliquée par la marque espagnole Seat avec Cupra.
Cupra, la nouvelle marque de Seat
Cupra, la nouvelle marque de Seat
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Parmi les 100 nouveautés automobiles de l’année 2019 que présente l’Automobile Magazine dans son numéro spécial, Alexandra Legendre nous fait découvrir l’Atéka de Cupra, le nouveau label de Seat, au micro de Perrine Martin.
« Ce n’est pas la première fois qu’une marque automobile bien connue mais plutôt généraliste essaie de s’émanciper en créant une marque plus sportive ou plus typée, via une nouvelle marque par exemple, Abarth qui s’était détachée de Fiat ou la DS de Citroën en 2014 ou encore, en 1989, Lexus de Toyota. Les exemples ne manquent pas mais il faut parfois beaucoup de temps à un nouveau label pour s’installer."
Le premier modèle de Cupra, c’est Atéka, une version très musclée du SUV Atéka de Seat puisqu’il fait 300 chevaux en plus luxueux et plus équipé.
D’ici 2022, cinq nouveaux modèles dans la gamme Cupra sortiront sur le marché.
« Ce n’est pas la première fois qu’une marque automobile bien connue mais plutôt généraliste essaie de s’émanciper en créant une marque plus sportive ou plus typée, via une nouvelle marque par exemple, Abarth qui s’était détachée de Fiat ou la DS de Citroën en 2014 ou encore, en 1989, Lexus de Toyota. Les exemples ne manquent pas mais il faut parfois beaucoup de temps à un nouveau label pour s’installer."
Le premier modèle de Cupra, c’est Atéka, une version très musclée du SUV Atéka de Seat puisqu’il fait 300 chevaux en plus luxueux et plus équipé.
D’ici 2022, cinq nouveaux modèles dans la gamme Cupra sortiront sur le marché.
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