Tesla baisse en Europe : l'impact des controverses et de la concurrence
date 11/02/2025 - 11:49 | micro_reportage La rédaction avec AFP
Les controverses entourant Elon Musk et la montée en puissance des concurrents posent des défis majeurs à Tesla en Europe. Les ventes de Tesla ont chuté de moitié en janvier 2025 en Allemagne et en France, alors que la marque fait face à une avalanche de nouveaux modèles électriques. Les experts analysent les perspectives futures de Tesla sur ce marché en pleine évolution.
Les prises de position d'Elon Musk aux côtés de Donald Trump ont suscité des réactions mitigées parmi les clients de Tesla en Europe. Les ventes de Tesla ont chuté de moitié en janvier 2025 en Allemagne et en France, en partie à cause de la controverse autour de Musk. Enrico Parano, cadre bancaire de 60 ans à Francfort, reconnaît que bien que la voiture soit très bonne, il réfléchirait aujourd'hui très attentivement avant de l'acheter, en raison du comportement de Musk. Il envisage même de vendre ses actions Tesla.
Adriaan, un jeune médecin français qui a acheté une Tesla d'occasion, a témoigné à l'AFP : « Contribuer à donner du fric à ce type fait peur. Il craint cependant qu'on n'aille vers une catastrophe climatique encore pire si l'on freine sur l'électrification des voitures. » Les critiques se sont notamment multipliées en Allemagne depuis qu'Elon Musk a affiché un large soutien au parti d'extrême droite AfD. Fin janvier, des activistes ont projeté sur la gigantesque usine Tesla de Berlin, pour le dénoncer, le salut polémique effectué par Elon Musk lors d'un meeting, interprété par certains comme un salut nazi.
Ferdinand Dudenhöffer, expert du secteur automobile en Allemagne, explique à l'AFP : « Personne ne veut être associé au comportement de Musk. Or la marque et son patron sont presque indissociables. » Selon Matthias Schmidt, un autre expert allemand, l'Allemagne reste très sensible à son histoire, et ce discours politique de Musk est potentiellement toxique, étant donné que les consommateurs de Tesla sont en partie motivés par des préoccupations écologiques.
Pionnière de la voiture électrique, la marque affronte désormais une avalanche de modèles concurrents, sur un marché ralenti. Elle pourrait bénéficier d'un regain d'intérêt avec le renouvellement de son SUV star, le Model Y. « La gamme de Tesla était vieillissante et pourrait bénéficier d'un coup de fouet dans les prochains mois », selon Matthias Schmidt.
Contactée, le constructeur n'a pas souhaité commenter la situation. Au niveau mondial cependant, les ventes de Tesla sont restées stables pendant l'année 2024, et l'action de Tesla est au plus haut en Bourse depuis l'élection de Donald Trump.
Ieva Englund de l'institut suédois Novus, qui a réalisé un sondage en ligne fin janvier, analyse : « Tesla, c'est aujourd'hui les deux faces d'une même pièce. La moitié de la population suédoise est positive ou neutre envers la marque, et admire l'innovation et le travail environnemental de Tesla. » Mais le blocage de la situation sociale de salarié suédois de Tesla, en grève, et les actions d'Elon Musk font voir rouge à tous les autres. L'experte de Novus note cependant que les hommes âgés de 35 à 49 ans, qui peuvent être considérés comme le principal groupe cible de Tesla, restent relativement positifs à l'égard de la marque.
Adriaan, un jeune médecin français qui a acheté une Tesla d'occasion, a témoigné à l'AFP : « Contribuer à donner du fric à ce type fait peur. Il craint cependant qu'on n'aille vers une catastrophe climatique encore pire si l'on freine sur l'électrification des voitures. » Les critiques se sont notamment multipliées en Allemagne depuis qu'Elon Musk a affiché un large soutien au parti d'extrême droite AfD. Fin janvier, des activistes ont projeté sur la gigantesque usine Tesla de Berlin, pour le dénoncer, le salut polémique effectué par Elon Musk lors d'un meeting, interprété par certains comme un salut nazi.
Ferdinand Dudenhöffer, expert du secteur automobile en Allemagne, explique à l'AFP : « Personne ne veut être associé au comportement de Musk. Or la marque et son patron sont presque indissociables. » Selon Matthias Schmidt, un autre expert allemand, l'Allemagne reste très sensible à son histoire, et ce discours politique de Musk est potentiellement toxique, étant donné que les consommateurs de Tesla sont en partie motivés par des préoccupations écologiques.
Pionnière de la voiture électrique, la marque affronte désormais une avalanche de modèles concurrents, sur un marché ralenti. Elle pourrait bénéficier d'un regain d'intérêt avec le renouvellement de son SUV star, le Model Y. « La gamme de Tesla était vieillissante et pourrait bénéficier d'un coup de fouet dans les prochains mois », selon Matthias Schmidt.
Contactée, le constructeur n'a pas souhaité commenter la situation. Au niveau mondial cependant, les ventes de Tesla sont restées stables pendant l'année 2024, et l'action de Tesla est au plus haut en Bourse depuis l'élection de Donald Trump.
Ieva Englund de l'institut suédois Novus, qui a réalisé un sondage en ligne fin janvier, analyse : « Tesla, c'est aujourd'hui les deux faces d'une même pièce. La moitié de la population suédoise est positive ou neutre envers la marque, et admire l'innovation et le travail environnemental de Tesla. » Mais le blocage de la situation sociale de salarié suédois de Tesla, en grève, et les actions d'Elon Musk font voir rouge à tous les autres. L'experte de Novus note cependant que les hommes âgés de 35 à 49 ans, qui peuvent être considérés comme le principal groupe cible de Tesla, restent relativement positifs à l'égard de la marque.